所谓新零售是一种基于互联网的新型零售模式。从零售到新零售，不仅有一个“新”字，还有更多新的销售场景、商家和消费者之间的新关系以及新的供应链流程。在给行业带来变化的同时，消费者也将受益于新零售，享受更好的服务、更好的产品，关注效率和消费者体验，真正在新零售的东风中腾飞。只有牢牢把握新零售的新消费点，实体店才能加快营销创新步伐，赢得新形势下更广阔的发展空间。

　　在新零售布局方面，国内饮料巨头的探索正在加快，围绕“让世界更加吉祥”的品牌使命，王老吉将继续做大做强，布局新领域，打造以消费者健康需求为导向的企业。

　　新技术正在推动零售业的变革，特别是对快速消费品品牌的销售渠道提出了更高的要求。王老吉将通过实现数字化，包括供应链数字化和营销数字化，引领经销商和小型零售店进入数字化时代，实现新零售全面提升效率。在过去两年中，它一直试图让数据技术影响消费和整个产业链。通过数字技术，物流将更加高效，终端营销和消费触摸将更加准确。

随着中国消费群体的更新和迭代以及消费能力的爆炸式增长，消费者越来越关注商品的价值和个性化服务。这种基于消费需求的生产模式，旨在让王老吉与消费者之间产生更深层次的情感沟通，并与年轻消费者建立一种新的沟通方式。王老吉的新零售店一直在不断努力。特别是2021年推出的王老吉如意，不仅实现了吉祥品牌的使命，还采用了一种新零售方式，名为王老吉如意新零售。

　　作为百年民族品牌，王老吉始终坚持创新和突破，通过实施“时尚、科技、文化”品牌发展战略，不断进行品牌创新，使品牌焕发出新的活力。

　　特别是在渠道创新方面，王老吉近年来成功培育了礼品市场，使得节日送王老吉成为一种消费趋势。目前，礼品市场销量占40%;王老吉创新餐饮营销，充分结合品牌“怕火”的功能属性，持续培育餐饮渠道。目前，餐饮渠道平均市场占有率已达85%以上;为了深化品牌与户外场景的紧密关系，大力开拓瓶装市场，瓶装王老吉正以每年30%以上的速度增长。截至2018年上半年，王老吉大健康公司的销售网络已覆盖全球，终端网点超过1000万个，年销售额超过200亿，占凉茶行业市场份额的70%。

王老吉始终把创新能力作为保证品牌可持续发展的重要核心，包括在千亿市场拓展乳品产业，推出王老吉如意纯牛奶，采用线上线下整合营销模式，推出王老吉如意孝卡新零售。王老吉如意也希望利用王老吉在渠道上的创新思维，在的影响下，形成优势互补，共同探索在无限零售时代发挥快速销售渠道的新途径，实现合作共赢，推动整个行业的改革。

在消费升级方面，王老吉还与京东新渠道、阿里零售进行了广泛合作。他将以更加开放的态度迎接无限零售的新时代，让健康优质的产品走进千家万户，为品牌和渠道升级创造无限可能，这在未来是非常有希望的。

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