单店赋能商业模式
发布:2022-11-28 15:34,更新:2024-04-28 07:07
单店赋能商业模式
永辉生活APP、多点、大润发优鲜都是单店赋能商业模式,打开APP直接进入某个实体店的线上商店,而不是先选实体店后再选商品。
永辉生活APP的配送条件是满18元免配送费,多点是满79元免配送费,毛利率20%,履单投入9-13元的,笔单价必须达到60元,毛利才足以支持履单投入。
考虑到还有流量投入和运营投入,多点满79元免运费,这个笔单价,才能整体盈亏平衡,永辉生活APP现在的笔单价应该比较低,每单都在补贴,很可能永辉生活APP满18元免运费的政策不能长期持续。
根据永辉2017年财报,永辉云超亏损2.67亿元,到2017年底,永辉云超一共227家实体店,其中一半的实体店是第四季度开业,这样算来,每家实体店每年亏损超过200万,显然,面积只有100-300平米的永辉生活实体店不会亏损200万这么夸张,笔者猜想,这个亏损额一大部分来自永辉生活APP的搭建和运营投入。
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